Mastercard e League of Legends: A Parceria Que Mudou o Jogo
A união entre Mastercard e League of Legends representa mais do que uma estratégia de marketing. É um exemplo claro de como marcas globais estão reinventando sua presença no universo gamer.
Desde 2018, essa colaboração vem evoluindo de maneira estratégica, combinando tecnologia, experiência e relevância cultural. É um modelo para anunciantes que desejam estar onde o público realmente está.
Quando a Marca Entra no Jogo
O ponto-chave dessa parceria está na forma como a Mastercard se posiciona no universo dos eSports: não como uma patrocinadora distante, mas como parte ativa da comunidade.
A presença da marca é sutil, estratégica e altamente contextualizada com a experiência do jogador. Isso cria credibilidade, afinidade e valor percebido.
Ela não apenas coloca o logotipo em banners, mas entrega experiências reais que geram impacto emocional e fidelidade de marca.
Presença Global em Grandes Eventos
A Mastercard é patrocinadora global dos principais campeonatos de League of Legends, como:
- World Championship (Worlds)
- Mid-Season Invitational (MSI)
- All-Star Event
Esses eventos atraem milhões de espectadores simultâneos, em transmissões com alcance global. O branding é integrado de forma orgânica à experiência visual e narrativa do torneio.
Além disso, clientes Mastercard têm acesso a experiências exclusivas, como:
- Pacotes VIP para assistir às finais ao vivo
- Sorteios de itens oficiais e produtos licenciados
- Interações com pro players e influenciadores do cenário
Esses diferenciais não só posicionam a Mastercard como patrocinadora, mas como cocriadora de momentos memoráveis.
Tecnologia, Pagamentos e Benefícios no Universo Gamer
Ao integrar sua plataforma de pagamentos ao ecossistema do League of Legends, a Mastercard oferece praticidade, agilidade e segurança para transações in-game e fora dele.
Jogadores podem, por exemplo:
- Comprar skins e passes com cartões Mastercard e obter benefícios exclusivos
- Participar de promoções em que o pagamento com Mastercard garante bônus ou brindes digitais
- Usar plataformas parceiras com integrações de pagamento otimizadas
Essa abordagem coloca a marca diretamente na jornada de compra e entretenimento do jogador.
Experiência Imersiva com o Priceless
Um dos pilares da campanha é o conceito “Priceless”, que busca transformar momentos em memórias. No universo do LoL, isso ganha vida com ativações imersivas, como:
- Realidade aumentada com personagens do jogo
- NFTs e colecionáveis digitais limitados
- Eventos presenciais em arenas e centros de eSports
- Realizações de sonhos como visitar estúdios da Riot Games
Essas ações criam conexões emocionais profundas, que vão muito além da publicidade tradicional.
Construindo Relevância com a Geração Gamer
O público que acompanha League of Legends é altamente digital, crítico e seletivo. Valorizam autenticidade, propósito e marcas que realmente entendam sua linguagem.
A Mastercard acerta ao não tentar vender diretamente, mas sim construir presença por meio de participação cultural e valor agregado.
Ela entende que esse público não está apenas jogando — está criando conteúdo, formando opinião e influenciando tendências.
Impacto nos Negócios: Métricas que Importam
A parceria com League of Legends tem gerado resultados sólidos e mensuráveis para a Mastercard. Entre os destaques:
- Aumento significativo no brand recall entre jovens de 18 a 34 anos
- Crescimento no número de transações em plataformas digitais ligadas a jogos
- Taxas de engajamento nas redes sociais até 3x superiores à média do setor financeiro
- Fortalecimento da percepção de inovação da marca junto ao público global
Esses resultados demonstram que o investimento em eSports vai além da visibilidade — ele gera retorno real.
Oportunidades para Outras Marcas Premium
O sucesso dessa parceria abre espaço para outras empresas explorarem o universo gamer com responsabilidade e criatividade.
Aqui estão alguns cenários potenciais:
- BMW + Gran Turismo: Criar experiências de test-drive em VR, lançando modelos exclusivos dentro do jogo.
- Santander + Fortnite: Desenvolver uma ilha temática com desafios ligados à educação financeira e premiações exclusivas.
- Nubank + Valorant: Cartões com design inspirado em agentes e integração com skins promocionais.
- Itaú + Roblox: Missões interativas que ensinam sobre segurança digital e recompensam usuários com moedas do jogo.
Essas possibilidades mostram como jogos podem ser ambientes de construção de marca, e não apenas canais publicitários.
Cuidados com a Segurança e a Jornada do Usuário
Um dos pontos fortes da Mastercard é sua preocupação com a segurança e fluidez em cada experiência integrada ao jogo.
Ao oferecer pagamentos otimizados, criptografia avançada e autenticação segura, a marca reforça sua imagem como empresa confiável, mesmo em ambientes de entretenimento.
Além disso, todas as ações seguem normas de privacidade, consentimento e experiência do usuário, garantindo respeito total às boas práticas digitais.
Efeitos Colaterais Positivos: Educação e Inclusão
A presença de marcas como a Mastercard no universo gamer também gera benefícios indiretos, como:
- Democratização do acesso a eventos e experiências que antes eram elitizadas
- Estímulo à educação financeira por meio de ativações gamificadas
- Valorização de comunidades locais de eSports e criadores de conteúdo independentes
Essas externalidades positivas fortalecem o posicionamento da marca como agente de transformação social e digital.
Conclusão: Uma Estratégia com Valor Inestimável
A parceria entre Mastercard e League of Legends é um modelo de como marcas premium podem inovar sem perder sua essência.
Ela mostra que estar presente no universo gamer não é uma aposta — é uma estratégia inteligente, alinhada aos hábitos da nova geração.
Mais do que patrocinar, a Mastercard participa. Mais do que anunciar, ela colabora. E mais do que vender, ela entrega experiências com propósito.
